【導讀】「一打多」格鬥賽裏的謎題
文�黃光雄｜世新大學經濟系助理教授
這本書書名的原文是Big Business——也許可以翻譯成大商業、大企業或大公司。這本書對誰最有用呢？商人？員工？消費者？投資人？其他人？我把我自己的答案留在這篇導讀的最後。
但是，閱讀一本書也可以像是走一趟只求好玩不求有用的智識旅程，而這篇導讀扮演一個建議玩法的導遊。
第一個玩法就是解謎：對誰有用？怎麼用？
讀者閱讀這本書時，可以想像自己正在觀賞一場實況轉播的「一打多」格鬥或辯論賽。辯論的題目是「我們應該給予美國的大商業更多的愛、更少的恨」。
正方是這本書的作者泰勒•柯文（Tyler Cowen），反方則包括主張解散大銀行的社會主義者民主黨人伯尼•桑德斯（Bernie Sanders）、把媒體稱為「人民之敵」的美國總統共和黨人川普（Donald Trump），和眾多其他立場不同的反商人士。
雖然讀者應該自己發掘和欣賞作者所使用的格鬥技法，我認為讀者可以特別注重作者在書中所常用的反擊術：「挑戰對手的比較標準」。
當對手提出大企業的缺失，作者反問：「比例多高？和一般人比起來如何？把所有大企業都消滅掉會如何？」這是在辯論時，只會反覆檢驗證據的文弱書生所可以多加學習的。
支持正反雙方的觀眾都可能好奇：這本書的作者和另一位自由市場的捍衛高手米爾頓•傅利曼（Milton Friedman） 的打法有何不同？
我不能洩漏太多，但是作者在第一章就強調了企業文化的重要性，而本書的最後一章則提出了作者異於傅利曼的企業社會責任論。
一個值得向中譯本讀者澄清的事情是：本書所講的大商業指的是美國的大型私人公司，而且作者並沒有主張用政府補貼來愛大商業。所以值得解答的另兩個謎題是：為何作者只談美國？不靠政府的愛是怎樣的愛？
另一種閱讀本書的玩法，則是拼圖。
科技業者和金融業者可能看了目錄就直接跳到第六章「大型科技公司很邪惡嗎？」和第七章「華爾街到底有什麼好的？」可是在科技業和金融業之外，美國還有很多其他的大企業。雖然這不是作者的原意，但讀者可以自己補上大商業或世界經濟拼圖裏所欠缺的板塊。
除此之外，讀者可以做「大公司關係人」的拼圖——第三章談執行長、第四章談員工、第五章談消費者，缺了誰呢？還有一個「邪惡拼圖」可以玩：第二章談奸詐、第三章談貪婪和短視近利、第四章談壓迫、第五章談勾結、第八章談腐化，還有哪些道德缺失可以用來指責大企業？
導讀的最後解答「本書對誰有用？」的謎題——其實有很多答案，最明顯的是反商的評論家和政治人物。
讀過本書可以預防自己因為提出站不住腳的論點而被打臉；其次有用的是那些拿「不想替邪惡的大企業工作」當藉口而頹廢懶散的人才——消除這藉口，將使生命的潛能獲得釋放。另外一個答案，請讀者自己尋找——我的提示是第一章所提到的一本小說。
｜各界推薦｜
?泰勒．柯文為了捍衛大企業、金融及科技產業的論點非常有說服力，無論是批評者或捍衛者都能從這本書中得益。
——華特•弗立克（Walter Frick），《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）副總編輯
?如今的世界裡，無論左派還是右派，都在攻擊資本主義及大企業，泰勒．柯文條理分明而鏗鏘有力的論調，為自由市場的好處辯護，這是我們都非常需要的解藥。
——波頓．墨基爾（Burton G. Malkiel），《漫步華爾街》（A Random Walk Down Wall Street）作者
?本書顛覆傳統、迷人、聰明又有趣，溫文有禮的泰勒．柯文為艾茵．蘭德、臉書、高薪CEO以及金融系統說了些好話，他主張美國的大公司其實是國家之寶。這是一本在如今這個世代不得不讀的書。
——凱斯．桑斯坦（Cass R. Sunstein），哈佛大學法學院教授、《從眾：社會影響的力量》（Conformity: The Power of Social Influences）作者、《推出你的影響力》（Nudge）共同作者
?
?柯文的論點平易近人，大力讚賞美國企業的奇蹟。
——柯克斯書評
?柯文是一位聰明而有原創性的思想家，特別擅長在更大、更廣泛的觀點下重新架構評論……尤其是支持現今的經濟系統；讓他看起來更像名律師，而不只是在推銷自己的意識形態。
——《出版人週刊》
?完全是柯文的文筆風格，本書一開始提出了與世俗常識相反的前提，但到了最後一頁讀來卻是如此明白，讓你不禁要想為什麼一開始會覺得大驚小怪。
——Reason Magazine
?柯文之所以能夠成為全世界最多人閱讀的經濟部落客，正是因為他懂得適時提出逆勢論點的價值。
——《紐約時報書評》
?柯文的著作來得及時，比起今日常見左派人士刺耳的論點，他的寫作令人如沐春風。他的語氣平穩而健談，就像在煽動輿論的人頭上澆了一盆冷水。
——《華爾街日報》
?本書最奇怪的概念，或者可以說是核心概念，就是在過去半個世紀中的某個時間點，原本形象不明的企業，變成了不只是想把獲利最大化的官僚組織。泰勒．柯文描述出一種新的經濟「商業」，而不只是在文明社會中一小塊次文化，擁有自己獨特的哲學、關係，以及迷因（meme，又稱模因、媒因）結構。
——薩昆塔拉．潘迪塔拉特涅（Sakunthala Panditharatne）
?我並不是完全同意他在書中所主張的一切論點，但是很少有人像泰勒．柯文這樣，即使跟他爭論問題也相當愉快，還能從中學習。他既聰明，也懂得運用數據，反應靈敏，會讓你重新思考許多關於企業如何創造工作及價值等基本假設，美國對企業的報導動機已經有了扭曲，總是過度誇大負面消息，泰勒就是要撥亂反正。
——美國參議員班．薩斯（Senator Ben Sasse），紐約時報暢銷書《他者》（Them）作者
?企業一個最初始的問題，就是裙帶資本主義，泰勒．柯文在這本書中平衡得相當得宜。你在讀這本精心寫就的作品時，要記住，委內瑞拉擁有豐富的石油礦產，同樣將國內的農業及超市等收歸國有化，如今卻連人民都餵不飽。好好培育大企業，同時也要努力改革其缺陷。
——諾貝爾經濟學獎得主弗農．史密斯（Vernon L. Smith）
?
?
